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1905电影网专稿 2023年，中国电影票房以549.15亿元的成绩丽都收官，不雅影东说念主次达12.99亿，创四年来新高。刚刚昔日的2024年元旦档也以15.33亿元创造了新的档期票房记录。一个个“高燃”的数字提振着行业信心，中国电影产业正迎来坚韧复苏。
更令东说念主欢欣的是，在数据背后，中国电影多样题材类型百花都放，涌现了《满江红》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》《年会不可停！》等一系列题材类型多元，展现中国传统文化，逼近当下现实，彰显期间风貌、激勉情感共识的佳作力作，
正如猫眼文娱副总裁、猫眼影业总裁张博所说：“口碑票房双丰充的影片越来越多，不仅增强了不雅众对国产电影的信心，也对整个产业生态的良性发展有着进犯的助力作用。”
猫眼文娱副总裁、猫眼影业总裁张博
1月10日，“光影流逝·数说当燃”猫眼文娱2023岁末媒体换取会在北京举行。猫眼影业、猫眼谈论院、猫眼专科版关联引导及庄重东说念主从营销、数据、居品、案例、趋势等多个维度深度洞悉2023年中国电影阛阓，并预测2024年行业发展动向。
在昔日的一年中，中国电影阛阓发展呈现出哪些新趋势、新景况、荣达态？2024年又将有哪些重磅新片、新址品、新玩法为阛阓注入活力和力量？
PART.1猫眼影业：口碑施作为王、翻新营销玩法 《飞奔东说念主生2》领衔2024春节档
2023年中国电影产业迎来全面复苏，猫眼影业也不时在施行和宣发领域布局深耕，深度参与了《满江红》《东说念主生路不熟》《封神第一部》《八角笼中》《学爸》《转圜嫌疑东说念主》《年会不可停！》《一闪一闪亮星星》等多部影片的出品、宣发等责任。猫眼文娱副总裁、猫眼影业总裁张博也在现场共享了这些爆款项目背后的“营销要领论”。
在春节档大片《满江红》的宣传中，猫眼遴荐主打“悬疑”类型标签，映前打造“悬疑式营销”新玩法，将统统悬疑买卖元素“剥洋葱”式地开释给阛阓，把不雅众期待值拉满；映后则主打情感营销，打造出全民复诵《满江红》的景况级事件，最终助力影片以45.44亿夺得春节档及全年票房冠军。
元旦档影片《年会不可停！》则是笑剧类型的一次“解围”，猫眼机敏捕捉到职场笑剧背后的社会话题性，在输出爽点和笑点趋附最世俗大盘的笑剧不雅众的同期，不忘在社会热门话题中充任“打工东说念主嘴替”，有用地带动了口碑发酵，让影片终领路档期内的破圈逆袭。
“《年会不可停！》的得胜解释笑剧大类型之下，细分领域仍然有宽广空间，给创作和宣发都带来全新启发。”张博说。
在“施作为王”的期间，优质作品频频能凭借口碑和营销献技黑马逆袭的“传闻”。以王宝强自编自导自演的现实题材爆款《八角笼中》为例，张博提到，猫眼从影片品性和特质开赴，制定了“口碑先行、以发助宣”的计谋，通过超前点映与路演相结合的方式，积蓄了巨额竟然、高质料口碑，助推票房从上映首日预测不及5亿，到累计票房禁锢22亿，终领路四倍过剩的逆袭。
跟着高质料影片不休涌现，票房长尾效应也愈发突显，映后的长线宣发才气也曾成为影响电影总票房的枢纽身分。《封神第一部》即是典型案例，由上映首日15亿的票房预测整个逆袭至26.34亿的成绩，终领路2023年暑期档最为长线的热度调治。
张博觉得《封神第一部》的叫好又叫座，竟然体现了主创与用户的“全民共创式营销”。通过5城首映礼和24城巡还礼，并与电影频说念考究勾搭，开启全程实时路演直播，终领路主创与不雅众的零距离互动，制造了无数破圈的热门话题，成绩了多数“自来水”粉丝，造成了全民助力宣传反哺票房的效应。
除此以外，热门影片“氛围营销”也被玩出了新样貌，普及了不雅众的互动和参与感。《一闪一闪亮星星》从经典台词开赴，打造线下“下雪场”及线上关联话题，终领路典礼感氛围具象化、场景规模化和传播裂变化。《年会不可停！》则为打工东说念主定制“啤酒场”点映，将“笑到上面”的不雅影氛围感充分拉满。
改日，猫眼也将在施行制作和宣发上不时发力，赓续为阛阓运输爆款。在会上发布的2024片单中，《飞奔东说念主生2》《解密》《危急航路》《相差祥瑞》《后顾之忧！》《死路狂用钱》等40部影片集会亮相，激勉业表里原宥。
其中，《飞奔东说念主生2》由韩寒编剧并执导，沈腾、范丞丞、尹正、张本煜、孙艺洲领衔主演，魏翔、贾冰相等出演，郑恺友情出演。时隔5年再度追念春节档，且“含腾量”百分百，也曾的爆款IP怎样为不雅众带来全新惊喜，令东说念主期待。
PART.2猫眼谈论院：机敏洞悉阛阓变化 促进良性产业轮回
近日，猫眼谈论院发布了《2023中国电影阛阓数据洞悉敷陈》(以下简称《敷陈》)。换取会现场，猫眼谈论院院长刘鹏也对《敷陈》及中国电影阛阓发展呈现的新景况、新趋势进行了深刻解读。
“新景况”率先体当今施行层面。展现女性力量的“她故事”也曾成为热门题材，行家票房冠军《芭比》和国产违规片爆款《消散的她》《转圜嫌疑东说念主》都凭借对女性议题的原宥成绩了不雅众热议。
逼近生计的现实题材也依然是产业原宥的热门，《作死马医》《消散的她》从社会新闻取材，用话题性和社会性点火了不雅众的酷好心，最终调治为票房成绩。《年会不可停！》聚焦“职场打工东说念主”的生计近况，也因“当下性”和“共识感”得胜出圈，在跨年档凭借高口碑和话题度逆袭登顶。
在营销层面，“互动性”则成为年度枢纽词。《封神第一部》中的“商务殷语”，在汇注上掀翻了效法飞扬，直播、路演等方式也能让不雅众和演员即时互动，造成多轮传播热门，匡助影片终了破圈。在刚刚昔日的跨年档，《一闪一闪亮星星》和《年会不可停！》分辨推出的“下雪场”和“啤酒场”等典礼感新玩法，也大大普及了不雅众的体验感和参与感。
结合数据和分析，猫眼谈论院觉得未回电影阛阓的发展趋势不错用三大枢纽词详尽：一是“存身不雅众”，机敏地捕捉和复兴不雅众需求的变化。二是 “弃旧容新”，“电影阛阓需要在制宣披发各个设施不休弃旧容新，给不雅众带来更新、更‘当下’的东西，眩惑更多不雅众进场。”
第三点则是“实时迭代”，由于电影居品开导周期长，在制作过程中，需要密切原宥阛阓变化和不雅众动向，实时把捏不雅众需求作念挪动态疗养，裁减投资风险。猫眼谈论院恰是从这少量开赴，依托猫眼自己的海量用户数据，以及过往数百个电影项办法揣测工作申饬，已造成一套完善的阛阓分析及用户谈论体系。
猫眼谈论院院长刘鹏
“猫眼谈论院的定位是贯串片方、影院和不雅众，让行业更了解不雅众，更高效地触达不雅众，赞助电影各个设施裁减风险并实时优化计谋。改日但愿能更好地为行业工作。”刘鹏总结说念。
PART.3猫眼专科版：打造一站式影视行业工作平台
精确把捏阛阓趋势，深度挖掘用户需求，濒临电影阛阓出现的新趋势、新需乞降新挑战，猫眼专科版各项功能也在不休迭代升级。
猫眼专科版庄重东说念主李睿先容，猫眼始创的“云包场”智能宣发居品，咫尺已被世俗用于电影宣发之中。2023年，猫眼无忧云包场共助力212部院线佳作，助力票房达2231万，较22年同比高涨227%。
影片主创、业内东说念主士及粉丝不错通过“云包场”互相赈济，应用汇注效应扩高声量，带动不雅众风趣和购票意愿，在《封神第一部》《作死马医》《强烈》等头部大片宣发中都发达了显耀述用。
猫眼专科版庄重东说念主李睿
猫眼永久积蓄的AI票房预测才气，也在2023年获得了影院、片方和不雅众的多方认同。暑期档景况级影片《消散的她》上映之初，猫眼专科版就作念出了票房落点将在33亿掌握的预测，那时曾激勉一派哗然， “猫眼疯了”关联话题一度登上热搜。
然而，跟着《消散的她》票房整个疯涨， “猫眼没疯”话题又再次登上热搜高位。这一过程既展现出AI基于大数据精确预判票房的实力，也将为宣发团队制定和疗养计谋提供更全面的参考，助力好施行终了解围。
李睿还提到，面向片方用户，猫眼专科版进一步优化了种种型影片的“成立呈现”，为不同宣发场景提供“弹药”赈济。举例，“票房舆图功能”曝光了各省市地区当日票房日冠，更直不雅地展现逐日电影阛阓竞争态势，6月《消散的她》、8月《作死马医》、11月《转圜嫌疑东说念主》均创造了宇宙各省市地区一语气日冠记录。
“影市大满贯”功能统计的是四大票房东张冠军，2023年下半年共有《河滨的弊端》《转圜嫌疑东说念主》等9部影片达成大满贯成立，冤家部片方有显着的激励作用。针对中小片方，影市战报也解锁了更多荣誉榜单成立，尽可能为每部影片提供宣传点赈济，“让每部影片都讲好我方的故事”。
此外，为了助力分线刊行凯旋落地，猫眼专科版也进行了影院工作的关联升级。曝光分线刊行影片实时动态，完善分线刊行影片线上苦求进程，匡助影院与片方的双向遴荐更通顺、更阛阓化。
李睿泄露，2024年，在数据和计谋以外，猫眼专科版还将尝试从影视项办法前期制作阶段脱手，整合全网组讯和影东说念主信息，上线智能选角器具，用更准确、更全面、更竟然的信息，提高影东说念主与项办法匹配成果。
猫眼专科版推出“分线刊行”关联工作
临了，新华网视频总监、融媒体翻新中心总监马超群示意，这场换取会不仅是成绩单的发布，更是对2023年电影阛阓的一次追念和总结，“猫眼电影通过案例共享了宣发翻新的要领论；猫眼谈论院从数据开赴，对昔日一年电影产业发展进行了系统性复盘；猫眼专科版则通过不休迭代，不时用‘科技+大数据’为行业赋能。年票房549.15亿背后是中国电影阛阓的坚韧活力，也离不开全行业从业者的共同辛劳。”
把捏阛阓端倪，工作优质电影施行，猫眼将赓续与行业联袂共进，书写改日。2024，中国电影梗直“燃”。